Mapas de calor en la estrategia de SEO - Expertos de Semalt



Heatmaps puede ayudarte a determinar qué lugares o elementos de un sitio web captan más los intereses de los lectores y generan tráfico. ¿Cómo se relaciona esto con el posicionamiento y las estrategias de SEO? ¿Qué son los mapas de calor y cómo crearlos? ¡Asesorar!

Heatmaps: ¿qué es?

Los mapas de calor (en otras palabras, mapas de calor o mapas de calor) son una herramienta de análisis de datos que, en el marketing de Internet, representa gráficamente el comportamiento de los usuarios de Internet que visitan un sitio web determinado. Heatmap toma datos de los clics y genera un gráfico en forma de mapa de color.

Cada mapa de calor se divide en zonas cuyos colores (desde frío, por ejemplo, varios tonos de azul, hasta cálido, por ejemplo, rojo intenso) indican qué tan populares son los elementos específicos en el sitio web. Los colores fríos indican el nivel más bajo de participación de los internautas, mientras que los colores cálidos indican que el nivel de participación es alto.

Existen los siguientes tipos de mapas de calor:
  • seguimiento ocular/mapas de calor de movimiento: Estos son mapas de calor que indican los lugares del sitio web que atraen la atención de los usuarios de Internet en particular; los mapas de calor también analizan cómo el usuario mueve el cursor en la página y dónde se detienen sus ojos con más frecuencia,
  • haga clic en mapas de calor: Estos son mapas de calor que muestran un gráfico: análisis de los clics en un elemento determinado (logotipo, botón de llamada a la acción, barra de navegación o enlace interno) en la página.
  • mapas de calor de desplazamiento: Estos son mapas de calor que reflejan los lugares donde el usuario usa el mouse y recorre el contenido del sitio web visto. Gracias a los mapas de calor de desplazamiento, es posible rastrear hasta dónde llegó el lector antes de salir de la página.

¿Para qué sirve un mapa de calor?

En términos muy simplificados, te permite definir:
  • si los elementos en los que se puede hacer clic, como el formulario de suscripción al boletín, son claramente visibles y eficaces para el usuario,
  • si la navegación del sitio web va bien y el usuario puede encontrar fácilmente lo que le interesa,
  • si las personas que visitan el sitio web leen el contenido publicado en él,
  • qué tan populares son los titulares individuales,
  • qué elementos del sitio web son los más visitados, vistos y en los que los usuarios de Internet hacen clic,
  • qué gráficos del sitio web atraen más la atención de los visitantes,
  • dónde deberían estar los elementos importantes en el sitio web.

El uso de mapas de calor en el marketing en Internet

Los mapas de calor son de gran importancia para la efectividad de los sitios web. En particular, su análisis es útil para evaluar la efectividad de los sitios de ventas. Los mapas de calor se pueden utilizar, por ejemplo, en:
  • comercio electrónico,
  • marketing de contenidos.

Comercio electrónico

Vale la pena usar mapas de calor en el comercio electrónico. Saber qué elementos del sitio web son los más interesantes para los lectores permite modificar el diseño de la página y aumentar la conversión.
En lugar de hacer clic en un botón que no tiene ninguna función, el usuario puede hacer clic en un enlace que conduce a:
  • carrito de compras,
  • registro en el club de fidelidad,
  • subpáginas con una promoción para un producto determinado,
  • subpáginas con los elementos generados aleatoriamente similares al artículo visto que pueden ser de su interés.
Gracias a los heatmaps, puedes asegurar las experiencias positivas de los clientes que realizan compras, aumentar su satisfacción y animarlos a volver a visitar la tienda online.

Marketing de contenidos

Otro uso del mapa de calor es el marketing de contenidos. Gracias a los mapas de calor, es posible rastrear qué áreas del sitio pasa más tiempo el usuario. Es un consejo muy útil cuando creamos varios tipos de artículos: especializados, instructivos, etc.

Los mapas de calor permiten al autor del artículo saber dónde debe colocarse la información más importante y cómo percibe el lector las infografías, fotos y demás elementos adicionales contenidos en el contenido. La herramienta también es importante en términos de longitud del texto. Si el mapa de calor muestra que el resto del artículo publicado no es popular entre los internautas, significa que o la entrada es demasiado larga o al final hay un contenido que no es útil para el lector y no le interesa. .

¿Cuáles son los usos de los mapas de calor en campos distintos al marketing en Internet?

Además del marketing en Internet, los mapas de calor también se utilizan en otros campos, como la biología molecular y la genética. Gracias a estos mapas de calor, es posible representar el nivel de expresión génica en las muestras analizadas. Los mapas de calor también se utilizan para crear diversas estadísticas sociales, para identificar y analizar objetos geográficos, históricos y arqueológicos.

¿Cómo crear un mapa de calor?

Hoja de cálculo

Los mapas de calor simples se pueden crear en una hoja de cálculo de Microsoft Excel. Para ello, se debe crear una tabla dinámica y completarla con los datos apropiados (por ejemplo, el número de visitas al sitio web en los últimos doce días aproximadamente). Luego, debe cambiar el formato de los números a personalizados.

El siguiente paso es elegir un formato condicional y cualquier opción en la pestaña Escalas de color (según sus preferencias). El resultado final es un mapa de calor que muestra la frecuencia de un fenómeno determinado (por ejemplo, interés en un producto determinado o el número de visitas al sitio web), según los factores indicados en la hoja de cálculo (por ejemplo, número de días). Este tipo de mapa de calor se puede crear tanto en 2D como en 3D.


Otro software

Los mapas de calor se pueden implementar en muchas herramientas y programas diferentes. Además de la hoja de cálculo, también se puede crear en el software R. El programa estadístico gratuito tiene el paquete heatmaply, gracias al cual puede crear mapas de calor interactivos. Similar a la biblioteca de JavaScript para visualización de datos en forma de gráficos: AnyChart.

La función de generar mapas de calor también tiene una herramienta creada por el gigante de Mountain View - Google Fusion Tables. Gracias a él, el usuario puede cargar datos directamente desde los documentos en línea guardados en la unidad de Google. A su vez, vale la pena mencionar a Zarget entre las herramientas pagas. Cuando elija un programa para crear un mapa de calor, asegúrese de que admita no solo los elementos estáticos de la página, sino también las vistas de página dinámicas, p. Ej. deslizadores.

Mapa de calor listo para el sitio web

Para crear un mapa de calor que sea fácil de interpretar, también puede utilizar un software dedicado y listo para usar. Los mapas de calor personalizados, seguimiento de clics, mapas de desplazamiento o mapas de efectividad de botones de llamada a la acción se pueden encontrar en la oferta de muchos Agencias de SEO. El costo de comprar una herramienta de SEO que contenga los mapas de calor varía según la cantidad de servicios adicionales incluidos en el paquete.

Heatmaps y SEO

Los mapas de calor también pueden desempeñar un papel importante en las auditorías de SEO y en la planificación de la estrategia de posicionamiento de su sitio web. El informe de mapa de calor generado por el programa analítico le permite comprender rápidamente cómo interactúan los usuarios con el sitio web.

Gracias a esto, es posible:
  • comprobar la visibilidad del sitio web en la web,
  • analizar dónde colocar los botones de llamada a la acción y los demás elementos interactivos,
  • Los elementos identificativos que funcionen eficazmente en la reputación del sitio web y aquellos que requieran optimización.
Un gráfico transparente creado en forma de mapa de calor se puede presentar al cliente oa la otra persona que toma las decisiones, junto con un cambio propuesto.

Clic por calificaciones

Gracias a los mapas de calor, puede aumentar la tasa de clics de los elementos seleccionados en el sitio web. Para ello, basta con analizar cuidadosamente los resultados obtenidos y luego optimizar el sitio web para que los elementos en los que se puede hacer clic estén mejor expuestos, p. Ej. muévalo a los lugares del sitio web más visitados.

Tiempo dedicado al sitio web/tasa de rebote

Los mapas de calor pueden ser útiles para determinar la cantidad de tiempo, el promedio que un usuario de Internet pasa en un sitio web. Cuanto más tiempo visitan los usuarios de Internet, mejor es la posición en el ranking de los resultados de búsqueda de Google. Un análisis meticuloso del mapa de calor puede ayudar a identificar los lugares problemáticos de la página que están provocando que el usuario abandone el sitio. Gracias a los mapas de calor, también es posible determinar qué departamentos son populares y deben ampliarse.

Cantidad de contenido en la página/subpágina

Los mapas de calor en forma de mapas de desplazamiento le permiten determinar si el sitio web proporciona suficientes respuestas a las preguntas que molestan a sus destinatarios. Si un artículo responde completamente a la pregunta del usuario en la parte superior del contenido, no es necesario que el usuario se desplace más.

En una situación en la que el titular solo responde parcialmente a una pregunta determinada y fomenta la lectura adicional, este movimiento se puede ver en el mapa de calor. Del mismo modo, cuando el usuario descubre que una entrada determinada no resolverá su problema, el gráfico muestra la omisión y la falta de desplazamiento de la página. Gracias a los mapas de calor, puede analizar si la longitud de las entradas publicadas es adecuada y realizar los cambios necesarios en el sitio web.

Navegación y usabilidad del sitio

Los mapas de calor son una buena forma de conocer el comportamiento de los usuarios de un sitio web determinado. Gracias a los mapas de calor, puedes seguir cómo el lector navega por el sitio web y si le resulta fácil aprender las reglas de su funcionamiento. Un análisis minucioso de los resultados obtenidos proporciona un conocimiento valioso sobre qué elementos de la página son claramente visibles y qué funciones son difíciles para los lectores o son ignoradas por ellos. Los heatmaps hábilmente creados e interpretados permiten aumentar significativamente la usabilidad de su sitio (usabilidad web), y por lo tanto, un aspecto que también es muy importante en términos de SEO.

Vínculos internos

Cualquiera que se ocupe de SEO y posicionamiento sabe obteniendo una alta clasificación en los resultados de búsqueda. Los enlaces internos le permiten crear los enlaces entre los departamentos relacionados en el sitio web, también establecen una jerarquía del contenido publicado. Es un elemento que facilita la lectura del contenido del sitio web y mejora su indexación por parte de los robots de los motores de búsqueda. Gracias a un análisis de mapa de calor en profundidad, es posible deducir dónde deben ubicarse los elementos en los que se puede hacer clic en la página y luego optimizar la ubicación de los enlaces internos y aumentar el tráfico en las subpáginas.

¿Cómo vincular correctamente internamente?

La vinculación interna no es difícil siempre que sepamos cómo hacerlo. Existen varias reglas de conducta adecuada que se traducirán en resultados rápidos y duraderos.

Anclas, anclas y anclas una vez más

Como en el caso de la vinculación externa, la vinculación interna tampoco debe basarse en frases aleatorias. Hay dos puntos muy importantes a tener en cuenta:
  • Anchor debe describir la página a la que conduce.
  • Elija las palabras clave para las que desea clasificar.
Por ejemplo, si desea que su sitio web aparezca en un lugar destacado en los resultados de búsqueda de la frase "Posicionamiento en comercio electrónico", cree los textos que se relacionen con esa frase y la contengan. Gracias a esto, tanto los usuarios que te visitan como los robots sabrán qué esperar después de hacer clic en este enlace.

En este caso, también conviene recordar que la creación de los anclajes puede constar de varias palabras, y esto es absolutamente correcto. Sin embargo, no puede exagerar: un enlace compuesto por 20 palabras no se verá bien y, además, puede parecer sospechoso en la apreciación de los robots de Google.

La estructura de la URL es importante

Al implementar el enlace interno, la estructura de las URL utilizadas también es muy importante. Qué significa eso?
  • Se debe utilizar una estructura de dirección fija. Si enlaza a la página de inicio de su blog, utilice siempre el mismo formulario todo el tiempo, por ejemplo: https: // semalt.com/blog/, en lugar de alternar con https: // semalt.com/blog/index.php
  • Cada subpágina debe tener solo una URL que apunte a ella.
  • Enlace solo a las páginas que contienen el código de respuesta HTTP 200 para las que el servidor envía la respuesta correcta. En otras palabras, no enlace las páginas que generan, por ejemplo, el error 404 "página no encontrada".
El enlace interno realizado de esta manera será técnicamente correcto.

Enlaces salientes

Cuando se trata de los valiosos enlaces salientes, la estrategia aquí es similar a la de los enlaces internos. Los mapas de calor son útiles para analizar en qué lugares del sitio se puede hacer clic y si los enlaces salientes utilizados hasta ahora despiertan el interés de los lectores y son percibidos por ellos como fuentes confiables. Referirse a fuentes acreditadas es una señal no escrita de calidad para el contenido publicado en su sitio, tanto a los ojos de los lectores orgánicos como de los rastreadores de Google, y puede mejorar el SEO. Por lo tanto, es muy valioso saber qué enlaces externos son ignorados por sus lectores y qué enlaces externos son revisados ​​con entusiasmo.

Conclusión

Como puede ver, los mapas de calor son una herramienta muy útil para planificar su estrategia de SEO. Hay muchos factores diferentes que afectan la clasificación de los motores de búsqueda de los motores de búsqueda de Internet. Al mismo tiempo, es importante cuidar la llamada experiencia del usuario. El uso de muchas herramientas analíticas diferentes brinda mayores oportunidades para mejorar el sitio web, que se vuelve más amigable para los visitantes y, al mismo tiempo, genera mejores ventas.





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